Μια δεκαετία χειμερίας νάρκη
Το 2013, το διοικητικό συμβούλιο της Renesas ανανεώθηκε, με κορυφαία στελέχη από τους γίγαντες της αυτοκινητοβιομηχανίας Toyota και Nissan, και ο Hisao Sakuta, ο οποίος έχει μεγάλη εμπειρία στην αλυσίδα εφοδιασμού ανταλλακτικών αυτοκινήτων, κάλεσε τον νέο CEO, σηματοδοτώντας ότι μια μεγάλη αλλαγή βρισκόταν στον ορίζοντα. .
Για να ελαφρύνει το φορτίο, ο Σακούτα Χισάο αποφάσισε να κάνει πρώτο «αδυνάτισμα» στον Ρενέσα.Οι απολύσεις σε κλίμακα 2.000 ατόμων είναι μόνο το ορεκτικό, ασύμφορη επιχείρηση μία προς μία για να νιώσετε τον κρύο αέρα:
Η επιχείρηση μόντεμ LTE για κινητά τηλέφωνα 4G πωλήθηκε στην Broadcom, το εργοστάσιο αισθητήρων CMOS για κάμερες κινητών τηλεφώνων πουλήθηκε στη Sony και η επιχείρηση IC προγράμματος οδήγησης οθόνης για οθόνες πουλήθηκε στη Synaptics.
Μια σειρά από πωλήσεις σημαίνει ότι η Renesas είναι εντελώς εκτός αγοράς smartphone, εστιάζοντας εκ νέου στην παραδοσιακή της δύναμη: τα MCU.
Το MCU είναι κοινώς γνωστό ως μικροελεγκτής και το μεγαλύτερο σενάριο εφαρμογής είναι η αυτοκινητοβιομηχανία.Η Automotive MCU ήταν πάντα η πιο κερδοφόρα και συμφέρουσα επιχείρηση για τη Renesas, καταλαμβάνοντας σχεδόν το 40% της παγκόσμιας αγοράς.
Εστιάζοντας ξανά στις MCU, η Renesas ανασυγκροτήθηκε γρήγορα το 2014 για να επιτύχει κερδοφορία μετά την ίδρυση.Αλλά αφού αφαιρέσετε το άχρηστο λίπος, το πώς να χτίσετε μυ γίνεται μια νέα πρόκληση.
Για MCU μικρού όγκου, πολλαπλών ποικιλιών, ένα ισχυρό χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι η βάση του ιδρύματος.Το 2015, με την ολοκλήρωση της ιστορικής αποστολής του Hisao Sakuta που συνταξιοδοτήθηκε, ο Renesas δεν εγκαινίασε ούτε την αλυσίδα εφοδιασμού ημιαγωγών ούτε την αυτοκινητοβιομηχανία Wu Wenjing, ο οποίος είναι καλός μόνο σε ένα πράγμα: συγχωνεύσεις και εξαγορές.
Στο τιμόνι της περιόδου Wu Wenjing, Renesas διαδοχικές εξαγορές της αμερικανικής εταιρείας Intersil (Intersil), IDT, της βρετανικής εταιρείας Dialog, για να αντισταθμίσει τα τσιπ διαχείρισης ενέργειας, τα ασύρματα δίκτυα και τα τσιπ αποθήκευσης δεδομένων, τις ασύρματες επικοινωνίες στη σύντομη πλακέτα.
Ενώ καθόταν σταθερά στο αφεντικό του MCU αυτοκινήτου, ο Renesas διείσδυσε επίσης στον τομέα του βιομηχανικού ελέγχου, της έξυπνης οδήγησης, των έξυπνων τηλεφώνων, ενός πάρτι από την Tesla στην Apple, όλων των πρωταγωνιστών.
Σε σύγκριση με το Renesas, ο δρόμος της Sony προς την ανάκαμψη ήταν πιο στρεβλός, αλλά η ιδέα είναι σχεδόν η ίδια.
Ο πυρήνας του προγράμματος μεταρρύθμισης "One Sony" του Kazuo Hirai είναι το Playstation έξω από τα προϊόντα τερματικού, όπως τηλεοράσεις, κινητά τηλέφωνα, φορητούς υπολογιστές, για να γίνει η τιμητική συμμετοχή στον πόλεμο μπορεί να είναι, η απώλεια από τους Κορεάτες δεν είναι ντροπή.
Ταυτόχρονα, έχουμε επενδύσει τους περιορισμένους πόρους μας Ε&Α στην επιχείρηση ψηφιακής απεικόνισης, που αντιπροσωπεύεται από τσιπ CIS, για να συμμετέχουμε στο κύμα των κινητών τερματικών ως προμηθευτής εξαρτημάτων.
Το τσιπ CIS (αισθητήρας εικόνας CMOS) είναι μια ηλεκτρονική συσκευή που μετατρέπει τις οπτικές εικόνες σε ηλεκτρικά σήματα και αποτελεί αναπόσπαστο μέρος των smartphone, κοινώς γνωστό ως «κάτω».Το 2011, το iPhone 4s για πρώτη φορά χρησιμοποιώντας το Sony IMX145, η έννοια του CIS άρχισε να τσιρίζει.
Με το εφέ επίδειξης της Apple, από τη σειρά S7 της Samsung έως τις σειρές P8 και P9 της Huawei, το τσιπ CIS της Sony έχει γίνει σχεδόν πρότυπο μοντέλου ναυαρχίδα.
Μέχρι τη στιγμή που η Sony έκανε το ντεμπούτο της στον τριπλό στοιβαγμένο αισθητήρα εικόνας CMOS στο συνέδριο ISSCC το 2017, η κυριαρχία ήταν αδιαμφισβήτητη.
Τον Απρίλιο του 2018, η ετήσια έκθεση της Sony έκλεισε μια δεκαετία ζημιών με τα υψηλότερα λειτουργικά κέρδη ποτέ.Ο Kazuo Hirai, ο οποίος ανακοίνωσε ότι παραιτείται από διευθύνων σύμβουλος πριν από λίγο καιρό, έριξε ένα χαμόγελο που περίμενε κανείς.
Σε αντίθεση με τις CPU και τις GPU, που βασίζονται στην ενσωμάτωση για την αύξηση της υπολογιστικής ισχύος, οι MCU και οι CIS, ως "λειτουργικά τσιπ", δεν απαιτούν προηγμένες διαδικασίες, αλλά έχουν υψηλότερες απαιτήσεις για αξιοπιστία και ανθεκτικότητα και βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη συσσωρευμένη εμπειρία των μηχανικών και τη μεγάλη ποσότητα σιωπηρής γνώσης στη διαδικασία σχεδιασμού και παραγωγής.
Με άλλα λόγια, βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη δεξιοτεχνία.
Σε σύγκριση με το high-end CIS της Sony χρειάζεται ακόμα χυτήριο TSMC, τα προϊόντα MCU της Renesas είναι κυρίως κολλημένα στα 90nm ή ακόμα και στα 110nm, το όριο τεχνολογίας δεν είναι υψηλό και η αντικατάσταση είναι αργή, αλλά ο κύκλος ζωής είναι μακρύς και οι πελάτες δεν θα είναι αντικαθίστανται εύκολα μόλις το επιλέξουν.
Ως εκ τούτου, αν και τα τσιπ μνήμης της Ιαπωνίας νικήθηκαν από τη Νότια Κορέα, αλλά στο αναλογικό τσιπ ως εκπρόσωπος του βιομηχανικού λόγου, η Ιαπωνία δεν έχει σχεδόν ποτέ παρακάμψει.
Επίσης, στη δεκαετία της χειμερίας νάρκης, τόσο η Renesas όσο και η Sony έχουν αγκαλιάσει ένα αρκετά χοντρό πόδι για να σταθούν.
Η ίδια η ιαπωνική αυτοκινητοβιομηχανία έχει την παράδοση "να μην δίνει στους ξένους κρέας ακόμη και σε σάπιο δοχείο", και οι σχεδόν 10 εκατομμύρια πωλήσεις αυτοκινήτων της Toyota έχουν προσφέρει στη Renesas μια σταθερή ροή παραγγελιών.
Επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας της Sony, αν και πολυετής στο εκκρεμές, αλλά λόγω του τσιπ CIS είναι δύσκολο να αντικαταστήσει τη θέση, έτσι ώστε η Sony μπορεί ακόμα στο κινητό τερματικό του τελευταίου τρένου για να δημιουργήσει ένα εισιτήριο σταθμού.
Από το δεύτερο εξάμηνο του 2020, μια άνευ προηγουμένου έλλειψη ξηρασίας έχει κυριεύσει τον κόσμο, με αρκετές βιομηχανίες να κλείνουν λόγω των τσιπς.Ως ένα από καιρό παραμελημένο νησί της βιομηχανίας ημιαγωγών, η Ιαπωνία βρίσκεται και πάλι στη σκηνή.
Ώρα δημοσίευσης: 16 Ιουλίου 2023